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重慶-時中文化帶你淺析多米音樂黯然退場

來源:時中文化 作者:時中文化 日期:2018-03-06 13:11

   多米音樂是一款集本地音樂播放、分享音樂到新浪微博等多功能于一體的完全免費的手機音樂軟件。首頁即可搜索想聽的歌曲,方便了大多數用戶,多米的圖標設計的很可愛,像簡筆畫風格。

 
  多米音樂播放器為用戶提供實時更新的海量曲庫、一點即播的速度、完美的音畫質量,將努力打造為中國用戶使用習慣、功能全面、應用強大的正版化網絡音樂平臺。
 
  受市場因素影響,多米音樂公司計劃終止多米相關業務運營,服務器將于2018年2月28日下架,無限期停止音樂服務。同時將導致用戶在Sonos平臺上無法繼續使用多米音樂。
 
  在線音樂市場吸引國內不少大佬相繼布局的同時,也有運營多年的平臺黯然退出,被稱為“音樂第一股”的多米音樂就是其中一個。智能音響品牌Sonos日前向用戶發送郵件表示,多米音樂計劃終止相關業務運營。盡管截至目前多米音樂還未對此事正面發聲,但北京商報記者觀察到,多米音樂現已連續多年出現虧損,用戶量也不斷減少,雖然曾試圖轉型并布局粉絲經濟、音樂演出,但從此次計劃終止運營來看,這也未能拯救多米音樂。
 
  無限期停止音樂服務
 
  Sonos在給用戶發送的郵件中提及,“受市場因素影響,多米音樂公司計劃終止多米相關業務運營,服務器將于2018年2月28日下架,無限期停止音樂服務,同時將導致您在Sonos平臺上無法繼續使用多米音樂”。
 
  北京商報記者觀察發現,多米音樂計劃停止運營似乎在此前就已經有所預兆。不僅曾保持每周更新約5條消息的多米音樂官方微博,在2月9日中午發布一條視頻后,至今已有近一個月未再更新其他消息,除此以外,在今年春節前夕,即2月14日,在新三板掛牌一年多的多米音樂發布公告稱,申請在新三板終止掛牌。
 
  目前打開多米音樂App發現,該平臺還可以播放歌曲,但點擊該App的全部歌單并按照“新”的標簽打開發現,排在第一位的歌單于2月10日發布,排在后位的歌單均是2月10日前發布的,而在2月10日前,大部分時間會每日都有一份甚至多份新歌單發布。與此同時,從電腦端打開多米音樂官網可以發現,該網站在加載時出現問題,整個網頁的排版也已錯亂。
 
  回顧多米音樂的發展,多米音樂也曾有過輝煌的時刻。與其他部分在線音樂平臺從PC端起家有所不同,于2009年成立的多米音樂選擇從移動端切入。由于成立之初國內智能手機還在起步階段,同時塞班系統較為流行,因此多米音樂開發的第一個版本適用于塞班,隨后在2010年開始開發安卓客戶端。借助智能手機的迅速發展,搶占移動互聯網先機的多米音樂也收獲不少用戶,并在2013年對外宣布已有1.5億累積用戶。
 
  當時迅速發展的多米音樂也吸引不少資本的關注。2011年,多米音樂獲得A8音樂1900萬元的A輪投資,僅一年后,又完成華誼兄弟300萬美元投資的B輪融資。隨后在2014-2016年,多米音樂再次完成C輪、D輪和D+輪融資,三次融資金額超3億元,投資方除此前曾投資過的A8音樂和華誼兄弟外,還增加了金昌投資、磐石資本以及光線傳媒。值得注意的是,2016年9月,多米音樂的運營公司多米在線正式宣布已拿到新三板掛牌函,鑒于當時國內還沒有其他音樂平臺實現掛牌,多米音樂成為了國內的“音樂第一股”。
 
  然而,曾經的“音樂第一股”,如今卻被爆出計劃停止運營,該消息在引起業內泛關注的同時,也暴露出多米音樂背后的問題。
 
  業績虧損、版權缺失
 
  多米音樂如今選擇退場,不可不提它的經營情況,而該平臺獲得“音樂第一股”這一極具傳播力和影響力的稱呼的同時,也將多米音樂多年的運營情況同步對外透明。
 
  據此前發布的相關公告顯示,多米在線在實現掛牌新三板前的2014-2015年,就已出現了虧損,且還處于主營收入逐漸減少,虧損規模繼續擴大的狀態。數據顯示,2014年和2015年,多米音樂主營業務收入分別為3243.37萬元及2607.54萬元,凈利潤分別為-4399.95萬元和-5766.74萬元。
 
  掛牌新三板后,多米在線仍未脫離虧損的處境。其中2016年,多米在線實現的營業收入同比減少8.72%,歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-2700萬元,虧損規模較2015年有所縮小。但2017年開始,多米在線的虧損規模又有所擴大,據2017年半年報顯示,多米在線歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-3476.8萬元,較上年同期-2338.8萬元,增加了約1000萬元的虧損。
 
  面對連年出現的虧損,行業評論人王毅表示,“就整個在線音樂市場環境而言,由于版權費用的成倍增長,播放器類的音樂平臺實現盈利或者宣稱盈利的只是少數,音樂平臺的虧損也是普遍現象。”
 
  除了業績虧損外,多米音樂的版權也受到用戶的詬病。隨著“嚴版權令”的下發,在線音樂市場結束“免費的午餐”階段,為了獲得優質版權,在線音樂平臺之間也開始激烈爭奪,版權價格也不斷增加。在該背景下,早在2016年就有不少用戶反映,“多米音樂上正版歌曲下架的越來越多,很多經典的歌曲全部空缺”。目前打開多米音樂可以發現,雖然列表上有王菲、鄧紫棋、張靚穎、林俊杰等知名歌手,但里面的歌曲寥寥無幾,其中林俊杰的列表下只有《感動每一刻》一首歌,王菲的列表下則僅出現了《無問西東》,此外該平臺上無法搜索出周杰倫、林宥嘉等歌手的作品。
 
  多米音樂高管在去年接受相關媒體采訪時曾表示,版權已經買不起了。版權的缺失成為多米音樂失去大量用戶的關鍵因素之一。有數據顯示,2016年多米音樂獲得新三板掛牌函時,多米音樂的用戶量超過4億,并在2015年在所有在線音樂平臺中綜合排名第五,日活躍人數約1000萬。然而,在2017年7月,多米音樂的月活就只剩下397萬,這與當時酷狗音樂2.17億月活、QQ音樂2.05億月活、酷我音樂1.07億月活相比,相差甚大。
 
  轉型效果有限難回天
 
  其實多米音樂也曾為提升競爭力而嘗試過轉型。基于多米音樂的用戶、技術和運營經驗,多米音樂除了提供音樂視聽等互聯網增值服務外,也進一步拓展泛娛樂音樂產業,并瞄準粉絲經濟,于2015年推出粉絲互動平臺偶撲。此后,偶撲也相繼與《韓國金唱片》、《音樂風云榜》等開展合作,并吸引了大量用戶的關注,成為當時該市場中較具競爭優勢的平臺之一。除此以外,多米音樂還布局線下演出,并在2017 年4月正式推出線下音樂演出品牌“Live4LIVE 尖叫現場”,其中2017年上半年共舉辦了12場演唱會。
 
  從實際情況來看,多米音樂的轉型成效仍有限。不僅偶撲曾出現“音樂風云榜聯合偶撲詐騙”等事件,導致口碑嚴重受損。此外,據多米在線2017年半年報顯示,該報告期內多米在線共獲得863萬元營業收入,其中多米音樂實現平臺增值服務收入340.32萬元,音樂演藝業務實現收入522.73萬元,主要為演唱會票務銷售收入。雖然音樂演藝業務的收入超過多米音樂平臺增值服務的收入,但主營業務成本也較上年同期增加919.54萬元,主要是演唱會業務發生的大量藝人成本、場地成本和制作成本導致。
 
  現階段,在多米音樂被爆出停止服務的同時,偶撲也被傳出“因為一些不可抗力的因素,要停止運營”的消息。行業分析人士黎新宇認為,其實多米音樂之所以后續發展下滑,版權缺乏是很重要的影響因素,且多米音樂很難有充足的資金去補上版權漏洞,“用戶在選擇某一個在線音樂平臺時,肯定不希望是一個很多優質歌曲無法播放的平臺,但當下市場上排名前列的QQ音樂、酷狗音樂,或是阿里音樂等平臺,背后則是騰訊、阿里作為靠山,擁有較強的資金實力,多米音樂很難與之競爭,雖然目前市場上正在叫停獨家版權,但若想從其他平臺獲得授權,相關費用也不是一個小數。”

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