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2019國慶假期白領旅游偏好報告

來源:光明網 作者:光明網 日期:2019-10-01 18:43

   《2019國慶假期白領旅游偏好報告》發布 人均預算近7000

 
  近日,馬蜂窩旅游網聯合騰訊旅游發布《2019國慶假期白領旅游偏好報告》,對今年“十一”長假期間一線城市白領的出游方式與行為偏好進行分析和解讀。
 
  調研數據顯示,過半數白領表示今年“十一”將錯峰出行或不出行。馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析稱,隨著年假制度的不斷完善,更多上班族傾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小長假”的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后,實際上是白領人群不斷提升的旅游體驗需求。
 
  數據還顯示,超過7成的白領會在旅途中工作,互聯網的便利性使得上班族即使身在天涯海角,也得心系工作。其中,3.4%的白領表示,旅行約等于換個地方辦公。
 
  為了方便在旅行途中辦公,42%的白領會在“十一”假期的旅行中隨身攜帶電腦或平板電腦。但在人們行李箱中出現概率最高的是kindle和書籍,45%的游客希望能在旅途中閱讀。此外,還有37%的人會攜帶攝影設備。白領們還會在旅途中攜帶游戲設備和漢服、lolita等特色服飾 ,用于拍照、聚會等場合。
 
  馬禹濤分析,從攜帶的物品上可以看出,白領人群旅游需求呈現出個性化與多樣化的特征。攝影、游戲、閱讀等都已成為年輕人旅游的一部分。在旅游這件事上,越來越多人開始擁有自己獨特的理解和訴求。
 
  在不少白領人群眼中,旅行是一件“有腔調”的事情。調研數據顯示,最常被提及的有腔調的旅行體驗是“像當地人一樣生活”。此外,去北歐的酒店看極光、在京都的庭院發呆,去喜愛的電影拍攝地拍同款,在江南小鎮的烏篷船上品花雕等旅行方式,均受到白領人群的歡迎。
 
  白領對于目的地文化歷史的關注也在持續提升。76%的人表示會在出行前主動了解相關歷史文化,其中,11%的人甚至會專門搜尋書籍、視頻等資料進行深入了解。對于白領人群而言,旅游已經不再是打卡、觀光,他們有著更深層次的旅游需求,文化已經成為重要的旅行動因。
 
  長達7天的假期,給了愛好自駕的白領們廣闊的空間。報告數據顯示,有27%的白領會在今年“十一”選擇自駕游。“相比其他交通方式,自駕游能讓人們更自由地調整行程。這也是眾多白領喜歡自駕的原因之一。”馬禹濤說。
 
  此外,選擇乘坐飛機的白領占比達到45%,即使機票價格漲幅較大,白領們仍希望能更快地到達目的地,開始輕松愉悅假期,經濟艙仍是白領們的主流選擇。另有25%的人選擇乘坐高鐵或火車出行,僅有3%的受訪者選擇大巴和輪船。
 
  在旅行花費上,“十一”出行的一線城市白領人群,人均預算近7000元,其中預算在3000元至6000元之間的占比最大,比例為37%;其次是6000元至10000元區間,占比28%。馬禹濤表示,“一線城市白領的出游預算普遍較高,因為他們對住宿和餐飲的品質要求更高,也更愿意花錢體驗目的地的特色玩法”。
 
  在食宿方面,51%的白領會選擇每晚500元以上的酒店,55.1%的白領會在旅途中享受人均價格200元以上的餐廳。由此看來,白領人群對美食與住宿體驗的要求較高,食宿預算也因此高于平均水平。
 
  相對于其他游客,白領們更愿意在旅途中記錄旅行經歷。有69.7%的游客愿意在社交平臺上分享自己的故事,他們在旅途中平均發布2.8次旅行內容。同時,有34.5%的人表示,他們將每天至少發布一條內容,實時更新旅行動態。馬禹濤認為,旅游內容的生產和分享源自旅行者的社交需求,社交平臺的旅行內容也對游客的旅游消費行為產生著深刻的影響。

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