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鮮花電商花加多位投資人低調離場

2017-12-30 來源:華夏時報 日期:2017-12-30 09:59

   融資疑云、巨額虧損、毒花事件、現金流告急……2017年下半年以來,鮮花電商Flowerplus花加(下稱花加)看似“美麗的生意”正遭遇負面纏身。

 
  “目前花加資金鏈壓力非常大,已經倒計時了。”一位接近花加的投資人向《華夏時報》記者透露,毒花事件過后,花加業務下滑,品牌聲譽受損,花加投資人蹊蹺出走等等問題都成了花加不能回避的事實。
 
  作為國內為數不多的互聯網鮮花電商平臺,花加通過“地板價”促銷用來補充現金流做法,真的能持久嗎?難道是此前花加高管蹊蹺離職的主要原因嗎?
 
  不過,12月27日,接受《華夏時報》記者采訪的花加相關負責的回復卻否認了這一說法,經過今年的深耕細作,已經實現了收支平衡,目前公司并不存在資金鏈緊張問題。
 
  燒錢遺癥凸顯?
 
  此前,陷入“毒花材馬利筋”風波的花加似乎一夜之間從高速增長跌入低谷,受此影響花加的負效應正在顯現。
 
  一位接近花加的爆料人向《華夏時報》記者稱,持續處于狂燒錢狀態的花加已經入不敷出,再加上寅吃卯糧的預訂單壓力,高額的履單費用已經使得花加喘不過氣來,資金鏈接近枯竭。
 
  另外記者在多家媒體報道上看到,花加從2015年成立至今已經累計虧損近8000萬元,還有高達1.3億元的負債,資金鏈已經進入倒計時。
 
  而這也源于今年8月,花加爆發“毒花風波”。此后,花加又在農歷七夕遭遇集體投訴,服務質量再遭拷問。而就目前來看,“毒花事件”給花加帶來的負面影響似乎還未見結束曙光。
 
  上述人士對記者爆料稱,在經歷今年8月初的“毒花風波“之后,花加即被媒體曝出財務狀況并不樂觀,訂單量嚴重下滑,花加上下游的業務受到整體考驗,花加不得不與部分花材供應商、物流供應商減少合作。
 
  上述爆料人稱,期間為緩解資金壓力,花加通過“地板價”促銷用來補充現金流做法,實現快速回血,不過此舉不但沒有讓困境中的花加實現快速回血,且更高成本的履單周期至今仍有很大的負擔。
 
  “非常明顯,花加推出499元包年鮮花,并且將一周一花改為隔周發貨,花加在試圖繼續延長履單周期,這次是拉長了一倍,可見現金流壓力非常大。”該爆料人表示。
 
  據報道,2017年以來,眾多鮮花電商平臺中,以花加的補貼力度大且雙11期間,花加這一動作開始加碼,更是推出了499元包年鮮花24束的地板價,低至20元/束,意味著如果用戶以優惠價預購了半年甚至一年的鮮花,花加要為這位用戶持續支出,直至2017年底或2018年年中。
 
  上述人士對記者爆料稱,雖然花加的銷售力度加大了,但送出的花品質量卻出現了明顯的下滑,不但送到用戶手中的鮮花不新鮮,而且多個消費者反應“花”少而“草”多,并不是此前曾諾的高品質。這難道是供貨鏈產生了壓力而終不得而知。
 
  對于上述問題,12月27日,接受《華夏時報》記者采訪的花加相關人士對記者表示,事實并非如此,公司資金鏈并不存在資金鏈緊張的問題,也沒有負債情況,經過前幾年的深耕市場,花加已經實現了收支平衡。
 
  花加相關人士還對記者表示,今年7月,花加已經宣布完成了億元級別的A+輪融資,其領投方為昆仲資本,真格基金以及原股東璀璨資本、光合創投等都進行了跟投。
 
  然而對于近期用戶反應的履單過程中存在的花品的質量問題,確實公司出現過類似的現象,不過這是因為公司冷庫搬遷問題所致,目前公司已經做出了相應的賠償。不過該負責人表示,并不是公司遭遇了履單帶來的資金壓力。
 
  雖然如此,但《華夏時報》記者還是從微博上發現,有員工在微博上表示給公司墊資,已經到了快離職的地步,表達了“如果我有一天從花加離職了,那一定是因為我墊錢墊破產了”的哀怨。
 
  深度投資人退出
 
  雖然花加一再表示公司資金鏈不存在緊張的問題,而且有大量的資本進入,但記者查閱工商資料發現,早進入花加的多位投資人已經低調離場。
 
  從今年6月花加工商資料變更發現,其實早在2017年6月16日,蘇春姿與光合創投總經理王岳皆已從上海分尚網絡科技有限公司(花加運營主體)董事會退出。值得注意的是,同一時間,另一家投資機構德同資本則退出了花加股東陣營。
 
  公開資料顯示,蘇春姿曾任光合創投投資總監,也是花加的天使輪、Pre A輪、A輪投資人。2016年,在對花加進行第三輪追加投資后,出于對花加項目的看好,蘇春姿以合伙人兼執行副總裁的身份加入花加,并順利進入董事會,親自參與花加運營,之后以此身份頻繁在媒體面前出現。
 
  另據記者了解,2017年7月20日,福布斯在深圳公布了2017中國“30位30歲以下精英”榜單,蘇春姿以Flowerplus花加合伙人兼執行副總裁的身份成功入榜。
 
  而爆料人稱,目前,蘇春姿已從花加離職月余,其套現離場也引發花加部分高層的不滿。如今,手握現金的蘇春姿以個人投資者的身份,加入一家名為“零衣計劃”的創業公司。
 
  對此,有業內人士對記者表示,投資退出的原因有很多,有些是回報高了就把股權賣了,但該項目還在A輪,增值應該不會很多。還有一種情況就是投資機構對經營現狀不滿意,或不看好未來盈利的前景,所以決定退出。
 
  其實此前就有媒體爆出花加財務狀況并不樂觀。該報道稱,從2015年成立至今花加已經累計虧損近8000萬元,2017年上半年花加則虧損超過3000萬元,虧損金額日趨增加,與其對外宣稱的實現盈利大相徑庭。
 
  對此,花加相關負責人對《華夏時報》記者表示,此前媒體報道的并不屬實,同時透露,目前公司運營情況良好,2017年上半年營收4億左右,下半年持續發力,單日高銷售額超過2000萬元。
 
  雖然花加表示比2016年已有大幅增長,但花加并沒有透露此前公司虧損的具體情況。
 
  不過,對于今年6月的工商信息的巨大變動,花加相關負責人的回復只是增加了投資人和股東情況的更新,并沒有回應初創人員的離職情況。
 
  有業內人士對記者分析說,鮮花行業的痛點是供應鏈,“毒花風波”就反映出花加供應鏈的管理問題,品牌受到的巨大損傷要恢復此前的形象也并非易事,而供應鏈的建設又是一件投入高、持續做才能慢慢顯現出規模化優勢的“苦差事”。
 
  持續燒錢戰略下,面臨了高履單成本、高管套現離職、甚至還有巨額開銷等眾多資金鏈難題的花加,還有多少資金還可以燒,還能燒多久,無疑是花加面臨的現實問題。

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