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五部委聯合發文重拳出擊明星天價片酬現象

來源:央廣網 作者:央廣網 日期:2017-09-07 09:00

   央廣網北京9月7日消息(記者馮爍 何源)據中國之聲《新聞縱橫》報道,五部委聯合發文,對明星片酬開出藥方,重拳出擊能否讓“天價片酬”瘦身成功?

 
  今年年初,有業內人士在公開演講中表示,“2016年比房價上漲更快的是明星片酬!”僅在去年一年的時間內,一二線演員的片酬增長了近250%,在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。
 
  日前,國家新聞出版廣電總局、發改委、財政部、商務部、人社部等五部委聯合下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》,通知針對“天價片酬”現象開出了藥方,嚴禁播出機構用明星作為唯一的議價標準。為什么明星片酬逐年水漲船高?這背后隱藏了怎樣的資本運作?近年來關于遏制“天價片酬”的呼聲和舉措不少,為何雷聲大雨點小?
 
  有網友戲謔稱,一個普通人掙上一千年工資,可能還不如一些明星拍一部戲掙得多。千年工資和幾個月的收益,僅僅只是一部戲的距離。去年開機的《如懿傳》就曾因為主演霍建華和周迅,一舉拿走了1.5億元的片酬,而引發爭議。今年大火的《戰狼2》中也曾傳出,張翰所飾演的角色本來應由某小鮮肉出演,但是因為片酬太低而被對方拒絕。
 
  此前,一張流傳已久的“當紅演員片酬一覽表”也顯示,當紅的部分明星,片酬高的過億不是什么新鮮事,片酬低的也有2500萬。
 
  導演陸川:確實演員的片酬非常可怕。現在好像一個演員拿走一兩千萬已經是很常見的事情了。如果真的用全明星是真的用不起,是有可能一下子拿走三分之一的制作成本的。
 
  針對部分明星天價片酬的現狀,近日,國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委聯合下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》,其中針對“天價片酬”這一頑疾開出了藥方。
 
  通知指出,要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制。同時提到嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準。
 
  近些年明星片酬的水漲船高其實也并不是沒有來由,隨著大量資本涌入影視娛樂行業,我國影視劇得到了空前的發展,玄幻、武俠、都市愛情等多種電視劇品類呈現爆炸式增長。當產能過剩出現,每年有半數以上的作品不能面向市場,只有知名演員參與的劇集才會有相對穩定的收視率。再加上在注意力稀缺的時代,一部分明星本身就自帶流量并擁有大量的粉絲群體,已經是正規的IP。因此,當資本遇上流量明星勢必會一拍即合。中國傳媒大學教授戴清表示,這些都是促成明星片酬居高不下的原因。
 
  戴清:很多人買片子,在電視節電影節上不問別的,就問誰來演、誰是主演?那這個劇我就買,包括IP熱等等都促使演員片酬在短時間內畸形膨脹、形成泡沫的現象。
 
  逐利是資本的終極目的這無可厚非,但在著名電影投資人高軍看來,現階段天價片酬背后,仍有市場規律在起作用。
 
  高軍:片酬實際上是供求雙方的協調,一部分高片酬演員,他價格和價值有沒有背離,背離的話,一定會被市場所調整。比如說某小鮮肉,本來大家期望值很高,幾部影片上映后,票房都很低,讓投資方受到了巨大損失,后面他在簽約的時候價格有可能會掉下來50%。
 
  其實,不少業內人士都曾公開表示演員的片酬過高,勢必會影響到影視劇的其他環節,終影響的是作品的質量。當成本被演員片酬大幅抽走,影視制作就很容易陷入這樣一個困境:5毛特效和粗制濫造的劇情。
 
  因此這些年關于遏制“天價片酬”的呼聲也并不少。在電影促進法草案二審時,就有多名全國人大常委會委員呼吁治理“天價片酬”。清華大學新聞與傳播學院教授,影視傳播研究中心主任尹鴻在此前接受采訪的時候表示,之所以呼聲不斷卻難遏制“天價片酬”是因為很難對片酬進行合理范圍的劃定。
 
  尹鴻:很難判斷究竟多高的片酬是合理的。第二,遏制的主體是誰,是政府還是法律也很難確定。大家還是呼吁,盡快建立良好的市場體系。遏制的責任,應賦予行業協會以及領導企業,他們有義務去制定一些行業標準。
 
  反觀國外的明星片酬市場,好萊塢作為成熟的市場也曾陷入“天價片酬”無法自拔。直到2006年,派拉蒙中斷了與湯姆?克魯斯14年的合作,制片廠正式向縱容以至于被寵壞的明星一族開始亮劍。隨后ABC取消了與梅爾?吉布森公司的一項系列片的交易。制片商們也紛紛出手終才達成了今天的平衡。
 
  尹鴻:畢竟大量非專業因素影響著這個行業,他還來不及形成有效的規則來平衡各方利益。在美國同樣是行業協會約定去管,所以終一定是行業成熟到一定程度,這些問題會得到相應的解決。
 
  而在中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心 執行主任楊乘虎看來,通知從對天價片酬的限制出發,立足于行業,試圖引導電視劇行業健康地自我培育。
 
  楊乘虎:我們過去走向一個完全用明星議價,一個明星一部電視劇作能達到上億,整個電視劇投入機制嚴重倒掛、錯位。這樣的一個意見應該可以體現上至頂層、下至行業,就是它還真是立足于這個行業如何健康發展、如何滿足國家需要、如何讓行業如何更加健康地自我培育、自我發展,與此同時也更加滿足觀眾的社會需要。

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